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    東莞廣告衫創意的理解讓其更具靈魂


    東莞廣告衫對于廣告創意的理解,許多廣告人都有自己的觀點。但無論如何解讀,創意在廣告創作中的地位和重要性從未遭受過質疑,也只有深刻理解何謂廣告創意,才能懂得在服裝廣告的創作中如何調配資源、利用才智、提出好的創意。服裝廣告創意可主要從以下幾個角度進行解讀:
    1)從使用的角度講,創意是服裝廣告的主題、主意、觀點的提出和創造,常表現為新概念、新理念,而實質上卻是原有舊要素的重新組合。從表現的角度看,創意則是一種通過畫面、語言文字、聲音等表現手法的綜合處理,利用并整合受眾各種不同類型的人性 資源,從而達到吸引目標受眾,傳遞溝通信息,進而減少消費者接受與記憶成本的專業化技能從另一個角度說,廣告創意就是組合服裝、消費者以及社會、人性的種種事項。真正的服裝廣告創意,應該在服裝、消費者及社會、人性的組合上發展思路。
    2)創意的靈感來自作者對人性、對生活和社會的領悟。東莞廣告衫理解服裝文化,需要廣博的觀察體驗與高度的提煉。創意之深在于人性 的深不可測;創意之難在于人性的難以把握。創意的秘訣就在于能否洞察人性,洞察社會,利用并整合這些信息,尤其是把握各種心靈與社會文化的資源。創意其實是人性 資源和社會文化資源的整合游戲。
    3)創意是服裝廣告的靈魂與生命力,沒有創意,服裝廣告就失去了感染力。再好的服裝缺乏創意獨特的廣告推廣,也很難在消費者身上“瀟灑”起來。
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